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至户外运动市场低迷但高端市场仍是蓝海

2021-09-13 | 行业百科

户外运动市场低迷 但高端市场仍是蓝海

核心提要:业内人士认为,户外运动这个曾的朝阳产业如今发展频频受阻,也许找准品牌定位、加大核心技术研发才能重新找到1条前途。

在经历了黄金发展期后,我国户外用品市场增速逐渐放缓。专家认为,户外运动产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐步演化到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。目前,国内户外运动产品的高端市场应当还是蓝海,企业可以加大这方面的核心技术研发。

户外运动市场再起波涛。注意到, 户外用品第1股 探路者控股团体股分有限公司2018年半年报显示其营收全线 崩溃 ,另外一家国内户外运动品牌3夫户外高管减持套现上亿元。业内人士认为,户外运动这个曾的朝阳产业如今发展频频受阻,也许找准品牌定位、加大核心技术研发才能重新找到1条前途。

户外运动市场低迷

半年报显示,2018年上半年,探路者营业收入降落31.38%,净利润降落69.47%,扣除非净利润则降落89.02%。旅游业务占据营业收入的 半壁江山 ,但毛利率低至3%,直接致使了探路者事迹的延续下滑。

实际上,这类表现只是延续了探路者2017年事迹狂跌的趋势。2017年,探路者营业收入30.34亿元,净利润⑻485.39万元,降落151.24%,扣除非净利润更是降落241.15%为⑴.85亿元。这是探路者上市10年来第1次亏损。

更使人耽忧的是鞋服行业普遍存在的高库存问题。2018年上半年的最新数据显示,探路者的存货金额高达3.99亿元,而今年上半年公司户外用品的营业收入为4.97亿元,去库存压力较大。

其实,出现这样的情况其实不意外。户外用品行业在经历了2008年⑵012年的高速增长后,2013年至今增速逐年收缩。在行业下行的背景下,探路者选择通过资本运作进行多元化扩大。2015年3月,探路者花费2.3亿元战略投资易游天下,开始将旅游板块纳入到上市公司业务中。但是,此举换来的却是连年亏损。

事实上,不只探路者,国内户外运动品牌的日子都不太好过。据了解,3夫户外高管减持套现上亿元后再推2000万元的增持计划,却未完玉成部增持许诺,其中1名高管仅完成增持许诺的1半,致使该高管收到了深交所的监管函。

事迹方面,去年3夫户外出现上市两年来的首次亏损。虽然今年1季度事迹扭亏为盈,但经营性现金流仍为负数。

不但如此,近几年3夫户外在营收没有增长的情况下,销售费用仍在增长。今年1季度公司销售费用为2373.34万,约为净利润的15.5倍。

对去年首次出现亏损,3夫户外表示,在整体经济环境低迷的背景下,公司主营业务收入增长乏力,大型赛事组织和户外营地项目投入本钱增加,同时人力本钱和存货跌价准备计提金额的增加,各种因素致使了事迹出现亏损。

的确,大量拓展新业务耗费了3夫户外的精力。2016年9月,3夫户外发布非公然发行股票预案,拟定增不超过6亿元。其中,3.98亿元拟用于3夫户外活动赛事、营地+培训、零售+体验综合运营中心建设项目;2.02亿元拟用于3夫总部办公及研发中心建设项目。

2017年3月,3夫户外还对外宣布斥资4亿元投建7个营地,项目建设期预计为3年,每一年分别投入1.41亿元、1.86亿元和9140.30万元。根据计划,项目达成后运营期年均营业收入为4.14亿元,年均净利润6670.94万元,税后内部收益率为13.78%,税后投资回收期(含建蓄须又成了男人热中的时尚设期)7.47年。

但是,多元化业务并没有给3夫户外带来预期的事迹增长,反而拖累了公司发展。数据显示,2017年,在3夫户外子公司中,负责策划组织户外运动与体育运动的北京3夫户外运动管理有限公司亏损126万元;负责策划组织户外营地的推行及营地教育培训的北京3夫户外运动技能培训有限公司净亏损335万元。

须提升品牌竞争力

探路者和3夫户外的遭受是目前户外运动市场的缩影。据显示,在经历了2009⑵012年的黄金发展期后,我国户外用品市场增速逐渐放缓,到2016年行业增速已低于10%,进入到深度调剂时期。

而中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品2017年度市场调查报告》指出,2017年中国户外用品销售市场总额为244.6亿元,零售和批发市场总额年度增长率为2002年以来的最低水平。而造成户外用品市场增速放缓的缘由,主要是商场紧缩户外面积,中小户外店铺关店势头不减。实体零售业的低迷,依托其成长的户外用品市场也遭到冲击,这是户外品牌主营业务没有很大投入而主要进行多元化扩大的缘由之1。

除此以外,中国服装协会产业部负责人王玉宝接受中国商报采访时表示,国外大部份主要户外品牌在过去几年已进入国内市场,这些国际品牌凭仗着几10年乃至上百年的行业发展经验,迅速在国内占据了较高的市场份额,在服装、鞋袜和设备3大类户外用品中占据先机。

另外,王玉宝认为,目前国内户外设备品牌都面临1个问题就是品牌定位不够清晰。 这致使品牌在高端市场与大众市场都没有立足之地。2010年到2013年,户外用品市场井喷式增长,品牌鱼龙混杂,很多品牌商对户外的定义不是很清晰,更谈不上细分化道路。 他说道: 企业需要判断自己要朝专业设备发展,还是走大众化线路;是进行多品牌同时发力,还是在1个细分领域深耕。

在采访中了解到,户外市场其实还有很大空间待发掘,包括登山、滑雪等领域,目前国内还没有1个能真正引领行业发展的品牌。

目前,国内户外运动产品的高端市场应当还是蓝海。但是,没有服装行业资讯传播平台人去过的海域,深浅莫测,风险较大。不过,从长远来看,随着专业人群的增多,应当会愈来愈有市场,企业可以加大这方面的核心技术研发。户外运动产品竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐步演化到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。 王玉宝说。

北京大学体育教研部的1位教授向表示,户外运动的高速发展也离不开政府的扶持。例如资金、政策和管理上的支持。而自从2010年以来,国务院与体育欢迎关注童装圈总局便不断出台相干政策扶持体育产业,并将全民健身上升至国家战略层面。户外运动与我国体育行业的发展和民众对体育活动的参与度息息相干,在政府政策大力支持下我国户外用品行业也将延续受益。

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杨大筠

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